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品牌构建中的文化印记 第三届中法人文交流海淀
来源:未知 2019-01-16 10:30

  2018年11月27日,由欧美同学会法比分会、北京外国语大学法语系、北京市海淀区委宣传部共同主办,北京市海淀区文化发展促进中心、北京服务贸易协会、北京国际文化创意与传播基地承办的北京外国语大学“法语语言文化学院成立仪式暨第三届中法人文交流海淀论坛”在图书馆三层会议室举行。

  来自中法两国工商界、学界,外交部欧洲司、教育部中外人文交流中心、欧美同学会法比分会、北京市海淀区政府同仁,北京外国语大学相关院系部处代表、海淀区辖内文化创意企业100余人出席了此次论坛,并共同见证了北京外国语大学“法语语言文化学院”和“海淀文化出口促进会”的成立。

  北京外国语大学副校长贾文键、中国驻法国大使馆前公使衔教育参赞马燕生、北京外国语大学亿阳讲席教授丁一凡、北京外国语大学法语语言文化学院院长戴冬梅、常务蔡芝芳共同为“法语语言文化学院 ”揭牌

  北京市海淀区宣传部副部长赵萍、北京服务贸易协会会长李露霞、北京外国语大学副校长贾文键共同为“海淀文化出口促进会”揭牌

  本次论坛以“中法企业品牌文化互鉴”为主题,邀请了中法政、商、学界嘉宾,共话如何以中国丰富的传统文化资源为依托提升创意设计力,并充分借鉴法国众多品牌国际化传播的经验,进而探索中国文化资源的产品化、品牌化与国际化发展之路。

  中国法国工商会理事Pierre MIROCHNIKOFF在体育营销、项目管理等方面有着丰富的知识和经验,曾率团队一起参与组织、策划FIFA世界杯、夏季奥运会、达沃斯论坛、戛纳国际电影节等多项活动。此次,MIROCHNIKOFF先生做了题为“品牌:文化遗产的象征和标志”的主旨发言。他指出“文化是一种遗产,是区分不同国家的关键因素,也是一个国家发展的重要决定因素之一。当今社会中的文化不再只是精英的象征,而作为一种社会变化的核心,服务于所有公民。现在,文化与商业世界的联系日益密切:文化成为商业品牌的一部分,而在商业品牌中,越来越需要文化因素的支撑,这也使文化传播变得更加丰富。作用于品牌设计的同时,文化也在驱动着品牌和企业的创新,愈加复杂的经济增长形势也使品牌与文化为企业提供更多发展的平台。因此,将与过去、历史联系在一起的文化遗产转化为推动当今社会经济发展的动力势在必行,我们应该学会将文化遗产转化为资产。在这一背景下,文化遗产将不仅仅是历史资产,而且将成为一个推动企业发展、提升品牌吸引力不可或缺的机会。”

  奥美集团中国“走出去”事业部总经理、南京银都奥美广告有限公司首席战略官曹青先生从“品牌=价值+价值观”“以硬实力和软实力的角度审视中国品牌国际化面临的机会与挑战”“中国品牌国际化必经的手、脑、心路径”“以文化推动中国品牌国际化”四个层面阐述了他对于中国品牌出海趋势的观察与思考,他以全球财富500强和Interbrand做比较,前者是以营业收入作为衡量标准,后者则以品牌影响力来衡量;前者是硬实力,后者是软实力。2018年,中国22家企业进入全球500强企业,但是在品牌影响力方面,仅有华为一家企业入榜。中国企业在国外市场缺乏认知,并没有与当地民众很好的互动。在未来的10到15年,随着中国经济腾飞或者崛起和中国国际化的趋势,中国品牌面临着一个极好的契机。曹先生提出中国品牌真正的走出去,第一要凸显我们品牌的价值是什么;第二要给大家带来一个可以认同的价值观。像美国、日本动漫、法意奢侈品一样,拥有自己的粉丝,让大家排着队,抢着付钱来看我们的文化产品,让我们的文化印记成为大家生活的一部分,这是我们当下的任务。

  在案例分享环节中,我们邀请到曾在法国施耐德电气集团担任高级总监30余年,目前在北京外国语大学国际商学院担任副教授的Bernard TERRIER先生为我们从“公司大数据”“公司集团化”“公司名称及商标新变化”三个层面分享了施耐德电气有限公司的历史及品牌发展。

  曾大胆将西方品牌理念创造性的本地化、为空客在中国市场的半壁江山做出巨大贡献的空客(中国)副总裁米晓春女士以“胸怀中国 放眼世界”为切入点,以空中客车本土化为案例,通过分析企业形象广告和产品广告设计,为我们深度解读了如何在中欧文化融合的背景下做企业传播,为公司整体战略提供价值。

  在学术研讨环节,我们邀请到对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授、博士生导师朱明侠女士,北京外国语大学国际商学院曹鸿星副教授就品牌的概念、内涵和品牌资产理论,创意与品牌塑造的关系,中国品牌出海的现状、差距及未来发展之道进行深入探讨。

  从事宋元考古、佛教考古、博物馆学、文化遗产学研究多年的北京大学考古文博学院教授杭侃先生近年来更多的关注起文化遗产融入当代生活的活化实践,此次论坛他为我们分享了北京大学考古文博学院发起的创新实践——“源流运动”,并指出博物馆文创目前面临的瓶颈和问题。

  著名艺术设计策展人、评论家、设计师,北京国际设计周组委会办公室副主任、策划总监曾辉先生则从“传统工艺与现代设计融合”“日用即道,为生活而设计”“让现代设计走进传统工艺,传统工艺走进现代生活”“传统工艺工作站的传承与创新方式”“传统建筑营造技艺的现代转化与应用”五个层面为我们做了题为“非遗之美 生活即道”的主旨演讲。

  此次论坛,我们还邀请到法国马克西姆品牌大中华区首席执行官、高级珠宝设计师郑思褆女士,法国香槟酒协会中国代表王蔚女士,北京中创文旅文化发展有限公司CEO秋童女士,中央美术学院设计学院副教授童博闻先生结合自身服务的品牌、研发的产品进行探讨。郑思褆女士以世界十大著名餐饮品牌,“巴黎的时尚风向标”巴黎马克西姆餐厅所走过的125年漫长岁月为案例,提出“一个品牌的发展和传承,需要的是执着与坚守,同时需要与时俱进、顺应时代潮流”。王蔚女士则从“香槟产区的形成”“香槟酒的工艺特点”“法国香槟酒协会如何在中国推广香槟酒”三个层面为我们分享了法国对香槟商标和品牌文化的保护。秋童女士则以颐和园为案例,提出“以颐和园为代表的中国传统文化品牌化发展之路需要通过新的方式,度的传承给当下主流消费群体,通过重新解构和提炼的方式,使中国传统文化焕发新的活力。”中央美术学院设计学院副教授童博闻先生则以他主创设计的《红楼梦》系列瓷器为案例,为我们分享他对中国传统文化的当代呈现的思考。

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