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赵桂军:融媒体时代如何做好企业宣传工作
来源:未知 2019-07-11 13:36

  随着互联网的发展,在新闻和宣传领域,传统媒体与新兴媒体融合发展全面加速。传统媒体有意识地整合自身资源,积极涉足并占领新媒体阵地;新兴媒体广泛拓展渠道,影响力不断扩大,二者相互交融构建了覆盖网络、电视、广播等平台的传媒阵地,融媒体时代已经来临。对于企业来说,要赶上此次媒体革新的时代浪潮,充分发挥宣传对于生产经营的推动作用,就必须革故鼎新、顺势而为,在改革中不断前进。

  整合资源,加强企业宣传平台建设。“互联网+”时代,企业要着力整合传统媒体与新媒体资源,将纸质媒体与企业网站、微信公众号、微博等新兴媒体囊括,构建起具有企业特色、能够助推企业生产经营的话语体系,打造全媒体的宣传平台。中铁十七局集团在企业宣传工作中,不仅坚持创办了《新铁军》《铁建时报》报刊,保持纸质媒体在系统内的影响力和公信力;同时更加注重“接地气”,建立了企业网站、微信公众号“中铁十七局集团”,并且新闻信息同步在新浪微博等重要网络发布,利用海量信息与高效的宣传功能来提升自我的对外公信力与社会影响力。

  以人为本,创新宣传内容和形式。在信息爆炸的时代,要使企业宣传内容在海量的网络信息中脱颖而出,就必须转变以往单一死板的宣传方式,在围绕企业生产经营实际的基础上,根据时代潮流和受众需求,丰富、创新新闻的内容和形式,将文字、图片、声音、视频等内容进行自由组合发布。同时,要注重与受众的互动,聆听受众声音和意见,将宣传工作由单向传输向双向互动转变,让企业宣传活起来。作为中国铁建首个“新媒体建设示范基地”,中铁十七局官方微信不断在内容和形式上探索创新,将视频、图片、文字融合,并开发专属表情包,同时鼓励职工转发朋友圈,人人做企业的宣传者,对内展示一线职工风采,对外树立了企业良好形象。

  提升技能,打造综合型宣传队伍。融媒体时代,要着力打造一支综合型宣传队伍。宣传队伍不仅要具备敏锐的观察力,对典型事件、典型人物、典型物品有敏感的嗅觉,具备专业的文字处理、文字运用、新闻采编、新闻写作的技能,更要精通摄影、录像、图片处理、视频剪辑等专业技术,以适应新媒体工作中对宣传工作的高要求。中铁十七局集团在基层一线设置专职通讯员,并建立新媒体人才库,对写作、摄影、视频剪辑等人才进行了入库备案,并通过“云编辑”形式构建了一支专业水平高、战斗力强的宣传队伍。

  总之,企业宣传要认清形势、大胆创新,更要整合新旧资源,充分发挥互联网的力量,用好“融媒体”,实现新时代宣传工作效果质的提升。(作者单位:中铁十七局集团有限公司)

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